McDonald's sube los precios y con ello las acciones
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McDonald's, la mayor cadena de comida rápida del mundo, ha anunciado hoy sus resultados financieros del tercer trimestre, que han superado ampliamente las estimaciones de Wall Street. La empresa, que ya ha atravesado numerosas recesiones y ciclos inflacionistas, ha conseguido aumentar los precios de la mayoría de sus productos de menú sin afectar a la demanda de los clientes. Las acciones subieron un 3,5% en la sesión matinal y sólo han bajado un 0,8% en el año, frente a la caída del 19,2% del S&P 500. McDonald's suele considerarse un valor defensivo que se comporta bien en épocas de turbulencias.
Las ventas en el mismo establecimiento, el indicador clave de rendimiento para los restaurantes, aumentaron un 9,5% de un año a otro, muy por encima de la expectativa media de los analistas de un aumento del 5,8%. Las ventas comparables en los mercados internacionales aumentaron un 8,5%, superando la estimación de un aumento del 5,6%. Las ventas comparables en los EE.UU. aumentaron un 6,1% gracias, en parte, a una sólida campaña de marketing. Los analistas esperaban un aumento del 3,7%.
En los mercados internacionales con licencia de desarrollo, es decir, los países en los que los concesionarios gestionan locales de McDonald's, las ventas comparables aumentaron un 16,7%, por encima de la estimación del 9,1%. El aumento se debió al fuerte crecimiento en Brasil y Japón. Sin embargo, las ventas en tiendas comparables decepcionaron ligeramente en China, ya que el país continuó con su política de confinamientos que ha obstaculizado la recuperación. La empresa registró un beneficio por acción ajustado de 2,68 dólares, frente a los 2,57 esperados, pero ligeramente inferior a los 2,76 dólares del año pasado.
Los ingresos totales de la empresa descendieron un 5,3% interanual, hasta los 5.870 millones de dólares, pero fueron significativamente superiores a los 5.690 millones estimados. La gerencia de la empresa dijo que había aumentado los precios estratégicamente en todo los EE.UU. durante el trimestre, lo que ayudó a impulsar las ventas. Los comensales de todo el mundo parecen estar más dispuestos a pagar por sus comidas rápidas, a pesar de los aumentos del coste de la vida. Además, lo más importante es que la empresa dijo que estaba aumentando el número de comensales en los EE.UU., arrebatando progresivamente cuota de mercado a sus competidores, que también han aumentado los precios.
Además, la aplicación móvil y el servicio de entrega de McDonald's también han cobrado importancia tras la pandemia. Las ventas digitales fueron de casi 7.000 millones de dólares en los seis principales mercados de la empresa, lo que representa casi el 33% de las ventas totales. El Director General, Chris Kempczikski, dijo que la empresa sigue confiando en que puede mantener sus subidas de precios sin perder la demanda, especialmente cuando el nuevo programa de fidelización de la compañía entre en funcionamiento. La empresa registró un margen operativo del 47% durante el periodo de tres meses.
Las pérdidas por conversión de divisas han lastrado los resultados, y la empresa habría registrado mayores ingresos y beneficios interanuales sin ellas. El fortalecimiento del dólar estadounidense ha obligado a la mayoría de las empresas norteamericanas a registrar unos ingresos inferiores a los que habrían obtenido en moneda constante. Los Estados Unidos sólo representa aproximadamente el 38% de los ingresos totales de la empresa, mucho menos que la mayoría de las empresas del S&P 500.
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