Las acciones de Peloton se disparan un 17% al pasarse a Amazon

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Las acciones de Peloton suben más de un 17% en la sesión bursátil de media mañana después de que la empresa de fitness en casa dijera que empezaría a vender sus bicicletas y accesorios en Amazon.com. Históricamente, la empresa ha vendido sus productos exclusivamente a través de sus propios canales, es decir, a través de la página web de Peloton y de los salones de venta al por menor operados por la empresa. El Director General, Barry McCarthy, dijo que la medida permitiría a la empresa ampliar su red de distribución y hacer que los productos sean más fáciles de conseguir.

Después de que la bicicleta estática de la empresa se convirtiera en el producto imprescindible durante la pandemia, la capitalización de mercado de Peloton creció hasta casi 50.000 millones de dólares en su cenit, más que la capitalización de mercado de la compañía de Ford Motor en ese momento. En cambio, el valor de mercado actual de la empresa se sitúa en 4.500 millones de dólares, ya que sus acciones han descendido un 92% desde el máximo alcanzado en enero de 2021. La ganancia del 17% de hoy reduce la pérdida en lo que va de año al 62,5%.

Peloton también gastó dinero en efectivo en el trimestre anterior y no cumplió las expectativas de ingresos y beneficios de Wall Street. Bajo la dirección de McCarthy, que anteriormente ocupó puestos de responsabilidad en empresas pioneras en tecnología y suscripción como Netflix y Spotify, la empresa está tratando de pivotar hacia una operación centrada en la suscripción, en lugar de un negocio orientado al producto. Los ingresos por suscripción representaron casi el 40% de los ingresos totales en el trimestre más reciente, frente a solo el 15% en 2017.

En abril, la empresa aumentó el precio de su suscripción "all-access" a 44 dólares al mes. Con la nueva estrategia, la empresa también está reduciendo sus operaciones de fabricación, centrándose principalmente en el suministro de contenidos de fitness a los consumidores. La asociación con Amazon puede permitir a la empresa llegar a más consumidores y transferir algunos de los dolores de cabeza de la logística a un tercero. Peloton también está rediseñando sus bicicletas para que los clientes puedan montarlas en casa, lo que ahorrará aún más a la empresa los costosos gastos de instalación.

A medida que los países se han ido reabriendo tras la pandemia, la demanda de productos para quedarse en casa ha descendido vertiginosamente. Las inscripciones en gimnasios están volviendo a los niveles anteriores a la pandemia, mientras que muchos negocios basados en suscripciones, como los proveedores de streaming, se han visto sometidos a la presión de que la gente pasa menos tiempo en casa. Peloton terminó el trimestre anterior con sólo 879 millones de dólares en efectivo. La empresa tiene previsto presentar sus resultados del cuarto trimestre mañana antes de la apertura del mercado.

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